ความแฮนด์คราฟต์ | The handcraft
โดย : สุวรรณลักษณ์ โหล่แก้ว Suwannaluck Lokaew | muchapann@gmail.com
กระแสบริโภคนิยมปัจจุบัน นำมาสู่การตลาดที่ผู้ค้าปลายทางสร้างจุดเด่นให้สินค้าเพื่อได้มาซึ่งราคาที่สูงโดยการเพิ่มคุณค่าของงานทำมือ (handcraft) ผ่านการสร้างเรื่องเล่า (story) ทำให้สินค้าทำมือบางกลุ่มมีราคาต่างกันอย่างชัดเจนแม้จะมีรูปแบบเดียวกัน เมื่อผนวกกับข้อจำกัดในด้านต้นทุนการตลาดและการสร้างจุดเด่น จึงทำให้ผู้ผลิตต้นทางหรือแรงงานฝีมือผู้เป็นเจ้าของผลงานที่แท้จริงนั้นถูกกดค่าแรงและได้รับผลตอบแทนจากการขายสินค้าน้อยกว่าผู้ค้าปลายทางหลายเท่า
Led by consumerism and marketing, merchants have learned to increase added value in their products by utilizing handcraft and creating a story behind their products. This has made certain merchandises more premium than others despite their similar content. Given the limited credit and a lack of ability to create selling points of their products, producers and artisans who are the very persons to make the products have to have their wages put down and earn less than the merchants that sell their products.
